Sama hajuvesi, monta hintaa

Miksi sama hajuvesi maksaa eri kaupoissa eri verran?

Valmistaja antaa suositushinnan, mutta jokainen kauppa päättää itse, mitä pullo maksaa kassalla. Se mitä maksat, määräytyy käytännössä viidestä mekanismista: kampanjasykleistä, toimitusrajoista, varastotilanteesta, ostokanavasta ja kanavien välisestä hintaerottelusta.

Mikään mekanismeista ei ole huijausta tai virhe. Ne ovat normaalia vähittäiskauppaa. Yhdessä ne kuitenkin saavat yhden ja saman pullon hinnan liikkumaan kymmeniä euroja ilman, että tuote muuttuu millään tavalla.

Kampanjasyklit: alennukset kiertävät kaupasta toiseen

Kaupat eivät alenna kaikkea samaan aikaan. Joka viikko kampanjaan valitaan joukko tuotteita, ja seuraavalla viikolla vuorossa ovat toiset tuotteet ja usein toinen kauppa halvimpana. Kauppa, joka oli tietyssä tuoksussa halvin toukokuussa, voi olla kallein kesäkuussa. Esimerkiksi Parfym.fi, Kicks ja Nordicfeel ajavat kukin omaa kampanjakalenteriaan, eivätkä ne kulje tahdissa.

Tämän takia peukalosäännöt kuten "kauppa X on aina halvin" eivät pidä. Yksittäisen hajuveden halvin hinta vaeltaa kauppojen välillä niiden kampanjakalenterien tahdissa, ja ainoa tapa tietää kuka on halvin juuri nyt on vertailla juuri nyt.

Toimituskulut voivat syödä koko säästön

Hajuvesi, joka on hieman halvempi kaupassa, joka veloittaa toimituksesta, voi todellisuudessa olla kalliimpi kuin kilpailijalla, jolla toimitus on ilmainen. Ilmaisen toimituksen rajat vaihtelevat kauppojen välillä ja liikkuvat lisäksi ajan mittaan.

Toimitusrajoilla on toinenkin vaikutus: ne houkuttelevat lisäämään koriin jotain ylimääräistä, jotta raja ylittyy. Se joka ostaa yhden tuotteen lisää välttääkseen toimituskulut, on harvoin säästänyt rahaa. Laske aina kokonaishinta sille, mitä oikeasti aioit ostaa.

Varastotilanne: poistuvat koot alennetaan

Kun valmistaja vaihtaa pakkausta, muuttaa valikoimaa tai poistaa koon, kaupat haluavat eroon vanhasta varastosta. Silloin yksittäisiä kokoja ilmestyy selvästi alennettuun hintaan yhdessä kaupassa, kun muut pysyvät normaalitasolla.

Nämä ovat usein markkinoiden parhaita ostoksia, mutta ne jakautuvat epätasaisesti. Yksi kauppa voi alentaa 50 millilitran koon, kun 100 millilitraa on täydessä hinnassa, ja naapurilla tilanne on päinvastainen. Se on yksi syy lisää vertailla kokoa kohden, ei tuotetta kohden.

Rinnakkaistuonti ja valtuutettu jakelu

Kaikki kaupat eivät osta tavaraansa samasta kanavasta. Valtuutetut jälleenmyyjät ostavat valmistajan virallisen maahantuojan kautta, sen hinnoilla ja ehdoilla. Toiset ostavat saman alkuperäistuotteen rinnakkaistuontina, siis tukkureilta muista EU-maista, joissa sisäänostohinnat voivat olla matalampia.

Rinnakkaistuonti on EU:ssa laillista ja tuote on aito, mutta hankintahinta eroaa, ja se näkyy hyllyhinnassa. Se selittää, miksi jotkin kaupat voivat tietyissä merkeissä alittaa suositushinnan johdonmukaisesti, kun toiset tekevät niin harvoin.

Hintaerottelu kanavien välillä

Sama kauppa voi lisäksi hinnoitella eri kanavat eri tavalla. Verkkohinta voi poiketa myymälähinnasta, jäsenhinnat voivat alittaa normaalihinnan ja sovelluksessa voi olla omia tarjouksiaan. Hinta ei ole tuotteen ominaisuus vaan sen kanavan, josta ostat.

Vertailijalle tämä tarkoittaa, että hinnalla on aina asiayhteys: mikä kanava, mikä päivä, jäsenyydellä vai ilman. Me vertailemme avoimia verkkohintoja, siis hintaa jonka kuka tahansa saa kirjautumatta.

Miten vertaillaan oikein?

Yllä olevia mekanismeja ei voi poistaa, mutta ne voi laskea pois. Kolme tarkistusta riittää siihen, ettei samasta pullosta maksa kymmeniä euroja liikaa.

• Vertaa aina samassa koossa. 30 millilitraa yhdessä kaupassa ja 50 millilitraa toisessa ei kerro mitään. Lukitse ensin koko, vertaa sitten hintaa.
• Laske toimituskulut mukaan. Ratkaiseva on kokonaishinta kassalla. Halvempi pullohinta plus toimituskulut häviää usein kalliimmalle hinnalle ilmaisella toimituksella.
• Vertaa alennushintaa muiden kauppojen hintoihin. Yliviivattu hinta ei kerro, onko hinta hyvä. Vertaa alennushintaa siihen, mitä muut kaupat pyytävät samasta pullosta juuri nyt, älä siihen mitä se maksoi ennen.

Entä tämä sivusto?

Hajuvesihinnat rakentaa juuri tätä vertailua Suomeen. Liitämme parhaillaan suomalaisia verkkokauppoja mukaan, ja hintatiedot avautuvat sivustolle vaiheittain. Siihen asti tämän artikkelin tarkistuslista toimii sellaisenaan missä tahansa verkkokaupassa.